Cindy Rivard signait en août un billet inspiré par la question d’un client :

Pourquoi mon site Web ne sort pas en premier sur les moteurs de recherches? C’est la question que m’a posée un client aujourd’hui alors que son site vient tout juste d’être mis au goût du jour en terme d’efficacité, après un pied sur la pédale de frein pendant presque 5 ans.

La réponse de Cindy tourne essentiellement autour de cinq points :

  1. 1. Après une mise à jour, ça prend du temps pour que Google indexe votre nouveau site.
  2. 2. La façon la plus efficace d’améliorer son référencement naturel est de créer du contenu.
  3. 3. Les contenus – et notamment les titres – doivent être optimisés avec des mots clés.
  4. 4. Les adresses des pages doivent être significatives.
  5. 5. Les descriptions META de vos pages doivent être optimisées.

Dans les commentaires, Émilie Beaulieu complétait ces points avec l’importance du netlinking :

Les liens référents sont tous les liens qui font un pont d’un site extérieur à votre site. Exemple : sur ton site, en laissant ce commentaire, j’ai laissé l’URL de mon site. Je viens de laisser, donc, un lien référent. Que ce soit sur les médias sociaux, dans un commentaire sur un blogue ou forum, en complétant sa fiche sur Google Places ou en étant listé dans un répertoire quelconque, tous ces liens contribuent à votre référencement. Ça implique d’être actif certes, mais c’est payant. Et, plus le site où votre lien référent se situe est populaire (ex. TripAdvisor pour le domaine touristique…), plus ce lien va rapporter.

Hernan Cespedes mettait également son grain de sel dans les commentaires :

  1. 1. Il est important que votre site Web soit SEO friendly.
  2. 2. Vous devez faire une analyse des mots-clés.
  3. 3. Vous devez vous assurer que votre site donne une bonne première impression.
  4. 4. En arrivant sur votre site, on doit vite comprendre ce que vous faites et où vous êtes.
  5. 5. Il ne faut pas négliger la stratégie de liens entrants dont parlait partiellement Émilie.
  6. 6. N’oubliez pas les liens – et les signaux – qui viennent des médias sociaux.

Pour la plupart, ces points sont justes.

En être conscient vous donnera plus de chances d’avoir un site Web qui sort en premier sur Google pour une requête que vous ciblez. Mais, tant que nous n’avons pas parlé de psychologie de recherche, nous passons – selon moi – à côté de l’essentiel :

C’est à vous de comprendre ce que recherche un internaute qui va voir une de vos publicités. Mettez-vous dans sa peau. Que recherche-t-il? Quel problème cherche-t-il à résoudre? Que s’attend-t-il à trouver dans les résultats?

Si on revient au référencement naturel, avant de vous demander pourquoi votre site ne sort pas en premier sur Google, répondez aux questions ci-dessus. Puis voyez si le contenu offert sur votre site est à la hauteur des attentes de l’internaute qui recherche la requête sur laquelle vous voulez que votre site sorte.

Autrement dit, votre site et les contenus qu’il offre méritent-ils d’être trouvés en premier?

Vous avez un cabinet de psychologues à Montréal. Selon vous, que cherche un internaute qui recherche psychologue à Montréal sur Google? Mérite-t-il de tomber sur votre site qui ne fait que lister les psychologues qui pratiquent dans votre cabinet? Ne pensez-vous pas qu’il se pose une tonne de questions auxquelles vous pourriez répondre sur votre site et dans votre blogue :

  • Ai-je vraiment besoin de consulter un psychologue?
  • Mon psychologue a-t-il déjà traité des défis comparables aux miens?
  • Comment choisir le bon psychologue?
  • Est-ce que je devrais consulter seul ou avec ma conjointe?

Je ne dis pas là que vous devez offrir une foire aux questions sur votre site. Gardons la discussion à un niveau stratégique. Vous devez comprendre qui sont les personnes en arrière des mots-clés cherchés à tous les jours. Vous devez comprendre leurs attentes, à la fois exprimées et non-exprimées. Et, si votre site reflète votre compréhension, vous n’aurez sans doute plus à vous demander pourquoi votre site ne sort pas en première page sur Google.

Émilie et Hernan ont raison de parler de link-building et de mentions sur les médias sociaux. Je suis de ceux qui considèrent qu’un bon site Web avec de bons contenus attirent spontanément les liens entrants et les Like sur Facebook… aidant ainsi ledit site à bien sortir sur Google.

Voilà. Questions et commentaires sont bienvenus.

Pour information, cet article marque la fin d’une série de cinq articles pour Détail Formation :

  1. 1. Pourquoi améliorer son référencement local? Réponse en 4 images.
  2. 2. Marketing Web : 3 conseils du patron de notre hôtel à Panama
  3. 3. La valeur relative du référencement Web
  4. 4. Quand un problème de référencement est un problème de positionnement
  5. 5. Votre site mérite-t-il de sortir en premier?

Merci.

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