Le plan marketing : un outil de TRAVAIL

  • CategoriePlanification marketing
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..!.. Dès le départ, un avertissement s’impose. Si vous croyez qu’un plan marketing n’est qu’un rapport de plus qui se retrouvera immanquablement au fond d’un tiroir, passez à autre chose immédiatement…

Ça ne vaut pas la peine, vu le coût et le temps nécessaire, de préparer un plan marketing si vous n’êtes pas convaincu de sa pertinence et motivé à entreprendre des activités marketing pour rencontrer vos objectifs. Par contre, ne soyez pas surpris si les ventes stagnent ou baissent. Avant même de blâmer le contexte économique et l’incompétence des acteurs gouvernementaux, réfléchissez à ce que, concrètement, vous avez fait pour le succès de votre entreprise.

Le plan marketing est une piste de lancement pour les activités de l’entreprise. Le meilleur moyen d’en maximiser le contenu et d’augmenter les chances de réussite est :

  • d’identifier un responsable pour chaque projet;
  • d’établir un échéancier de réalisation des différentes initiatives proposées.

De plus, s’il est fait à chaque année, le plan marketing devient un outil d’évaluation et de mesure de succès. Le plan précédent peut servir de point de départ pour l’analyse des activités marketing de l’année en cours.

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