Les contacts médiatiques ou l’art de la distribution

  • CategorieRelations publiques et de presse
  • Gratuite

Quelle que soit l’annonce que vous voulez faire aux médias, quel que soit l’outil que vous ayez choisi d’utiliser (avis aux médias ou communiqué de presse), il faut aussi penser aux moyens de diffuser cet outil. À qui allez-vous l’envoyer? .

Qui contacter?

Ici, vous avez plusieurs options : médias locaux d’intérêt public, médias communautaires, spécialisés, quotidiens, hebdomadaires, périodiques, radio, télévision, web, fil de presse, etc. On peut déterminer quels sont les médias à contacter en réfléchissant aux éléments suivants :

  • N’oubliez pas la règle de base, répétée maintes fois : mettez-vous à la place d’un journaliste et de son public : seraient-ils intéressés par votre nouvelle? En contactant les journalistes pour des nouvelles qui n’en valent pas la peine, vous entachez la réputation ‘médiatique’ de votre entreprise. .
  • L’importance de la nouvelle
    Certaines nouvelles sont d’importance locale, alors que d’autres sont régionales et parfois même nationales. Par exemple, une chocolaterie peut envoyer un avis aux médias à l’hebdomadaire local pour faire découvrir ses nouveaux chocolats, convier, quelques mois plus tard, des journalistes régionaux à une conférence de presse pour faire visiter le nouvel atelier de confection, qui a doublé de superficie et contribué à créer de nouveaux emplois. Elle peut aussi envoyer, l’année suivante, un communiqué de presse aux journalistes nationaux pour annoncer la signature d’un important contrat avec une entreprise européenne. .
  • Le centre d’intérêt de la nouvelle
    Selon la nature de la nouvelle, vous pouvez inclure des médias spécialisé dans votre liste d’envoi. Vous pourrez faire parler de vous dans votre industrie, dans le milieu des affaires, dans le domaine touristique, etc. .
  • Les médias communautaires
    Ils sont aussi importants à intégrer à vos listes d’envoi puisqu’ils accordent habituellement une place très importante à l’actualité régionale. .
  • Fils de presse
    Certaines agences se spécialisent dans la diffusion de communiqués de presse. Plusieurs médias visitent fréquemment les fils de presse pour prendre le pouls de l’actualité. Les entreprises qui envoient plusieurs communiqués peuvent s’abonner à ces services, mais il est aussi possible d’y avoir recours de façon périodique avec des services à la carte. .
  • Les périodiques
    Les périodiques ont un lectorat habituellement défini et peut être un moyen efficace de rejoindre un segment précis de votre clientèle. Leur date de tombée habituellement assez éloignée de la date de parution demande toutefois une bonne planification de votre part.

Contacter un média ou un journaliste?

Évidemment, il ne faut pas s’attendre à une couverture nationale ou régionale fréquente. Toutefois, certaines initiatives peuvent vous aider à jouir d’une belle visibilité médiatique locale. Vaut-il mieux envoyer un communiqué de presse directement à un journaliste ou l’acheminer à l’assignateur ou à la salle de rédaction?

La façon la plus simple de procéder est d’envoyer votre document directement au média sans spécifier de destinataire. Surtout que plusieurs journalistes agissent à titre de pigiste et qu’ils sont plus difficiles à joindre. Par contre, dans certaines situations, il est avantageux de communiquer directement avec un journaliste :

  • Si vous avez un contact privilégié avec un journaliste parce qu’il a déjà couvert votre entreprise
  • Si vous connaissez des journalistes qui couvrent habituellement votre secteur d’activité

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