TikTok est-il le plus pertinent des réseaux sociaux ?

Un nouvel accord sino-américain consolide la position du réseau social

Nous avons eu un client la semaine dernière qui nous a inspiré cette infolettre. Notre client qui n’est pas sur Facebook, ni Instagram s’est fait conseiller par une firme externe de débuter immédiatement une stratégie TikTok. Notre premier réflexe a été de contredire cette firme et de dire à notre client de commencer à marcher avant de vouloir courir, car TikTok est un réseau social plutôt exigeant qui requiert de la discipline.

De plus, TikTok était au cœur d’un différend depuis plusieurs mois entre Washington et Pékin. Or, hier coup de théâtre… il semble qu’après plusieurs jours de négociation un ACCORD ait été trouvé.

Considérant ce nouvel accord et après avoir fait une vigie de plusieurs clients, nous avons reconsidéré notre position. Nous nous sommes aperçus que les comptes TikTok représentent souvent la 3^e roue du carrosse. Que finalement, pour plusieurs entreprises, il ne reste souvent plus d’énergie ou de budget pour s’occuper du compte TikTok. Alors, pour une entreprise qui utilise déjà Facebook et Instagram, elle peut effectivement se demander si TikTok apporte vraiment quelque chose de plus.

NOTRE RÉPONSE EST OUI. Selon nous, TikTok ne se contente pas d’être un autre réseau social, il se distingue par plusieurs aspects stratégiques. Pour une entreprise qui débuterait dans le monde du Web, ce n’est peut-être pas une si mauvaise idée de commencer par TikTok.

LA DIFFÉRENCE TikTok

Sur Facebook et Instagram, de plus en plus on remarque que l’algorithme tend à limiter la portée organique. Ce qui veut dire que si vous n’investissez pas en publicité pour être vu, vous risquez de ne plus rejoindre vos abonnés à plus long terme, à moins de créer des publications vraiment virales.

TikTok, au contraire, permet encore à des comptes peu connus de générer des vues massives grâce à son algorithme basé sur les intérêts, et non seulement sur les abonnés. Ce qui signifie qu’une petite entreprise peut réussir à toucher des milliers de personnes, même sans budget publicitaire élevé. Du moins, pour l’instant.

Une autre différence majeure est que le contenu TikTok n’a pas besoin d’être parfait, l’authenticité et la spontanéité fonctionnent mieux que celles qui sont trop léchées. Vous nous direz que c’est la même chose sur Facebook et Instagram, eh bien non, car TikTok a été conçu spécifiquement pour cela en autant que vous sachiez comment accrocher votre auditoire dans les 2 ou 3 premières secondes.

Et comme TikTok est vraiment le réseau social le plus tendance actuellement pour les musiques, les défis et autres, les publications virales y naissent souvent avant même d’être diffusées ailleurs sur le Web. Si vous décidez de surfer sur ces tendances, vous pourriez gagner en visibilité et vous pourriez être perçu comme étant plus moderne, et plus proche de votre clientèle.

Enfin, dernier argument important. Selon plusieurs analystes, le moteur de recherche TikTok est souvent plus utilisé que l’engin de recherche Google pour la tranche d’âge des 25 ans et moins. Donc pour conquérir votre clientèle de demain, TikTok devient de plus en plus un INCONTOURNABLE.

COMMENT DYNAMISER SON COMPTE TikTok

L’algorithme de TikTok valorise surtout la constance. Publier plusieurs fois par semaine est souvent préférable à une vidéo publiée de temps en temps. Toutefois, au risque de se répéter, vous n’êtes pas obligé de viser la perfection à chaque fois, mieux vaut tester différents formats et voir ce qui fonctionne.

Ce qui reste important ce sont vos 2 ou 3 premières secondes : posez une question intrigante, montrez un produit en action dès le début ou utilisez un visuel accrocheur; ce sont tous des trucs pour retenir l’attention de l’internaute.

Notre deuxième atelier de la saison portera justement sur la thématique suivante : TikTok débutant- un média devenu incontournable. Cette formation en zoom sera offerte le jeudi 25 septembre de 8h à 10h. Pour vous inscrire ou pour information, n’hésitez pas à compléter le formulaire dans le bas de la page de l’atelier en CLIQUANT ICI.

Le public cible de cette formation? Des entreprises qui désirent débuter sur ce réseau social, ou qui ont commencé, mais qui aimeraient obtenir des trucs utiles pour dynamiser leur compte TikTok.

FINALEMENT NOTRE RÉPONSE

À la question TikTok est-il le plus pertinent des réseaux sociaux? Selon nous, il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. Chaque réseau social possède ses propres objectifs. Cela dépend aussi de plusieurs facteurs, comme par exemples, les intérêts et la disponibilité de vos ressources pour créer du contenu. Mais certains principes généraux demeurent :

• Facebook sert beaucoup plus à fidéliser sa clientèle. Les publications devraient d’abord s’adresser à des abonnés qui généralement vous connaissent bien, qui veulent en apprendre davantage sur vous, et pas seulement sur vos produits et services. Soyez plus humains.

• Instagram au contraire sert davantage à la prospection de clientèle. On ne s’abonne pas à un compte Instagram si on n’est pas d’abord intéressé par un produit ou un service de cette entreprise. Les entreprises font souvent fausse route de déposer les mêmes publications à la fois sur Instagram et Facebook. Des publications trop générales, pas assez ciblées ne rapportent pas grand chose.

• TikTok est encore un jeune réseau social, avec toutes les péripéties énoncées quant à la sécurité. Pourtant, contre vents et marées, il fait de plus en plus sa place parmi les grands. Le nouvel accord risque de lui fournir des ailes encore plus. Et les jeunes l’adorent…comme ils adoraient Instagram auparavant et Facebook il y a 20 ans. Donc on peut penser que ce média social évoluera sensiblement de la même façon, mais plus rapidement.

Et comme le dit notre formateur, ce qui va sur Facebook devrait rester sur Facebook, ce qui va sur Instagram devrait rester sur Instagram, mais ce qui va sur TikTok, peut aller à la fois sur Facebook, Instagram et TikTok… voilà notre réponse à la question !

Au plaisir de vous conseiller.

L’équipe Détail Formation